Nedavno istraživanje poslovne škole Warwick pokazuje da vrlo mršavi modeli i poznati umjetnici nisu atraktivni u oglasima o proizvodima. Studija je rađena samo sa ženama, ističe da će u slučajevima kampanja napravljenih sa ženama koje predstavljaju ideal ljepote završiti zastrašivanje i otuđenje javnosti od proizvoda. To je zato što žene imaju tendenciju stvaranja obrambenog stava prema slici kako bi se osjećale bolje u samopoređivanju koje to čak i nesvjesno rade.
Sudionici su gledali kampanje usred nekoliko drugih, a fokus je bio na jednom pitanju koje je bilo pokraj oglasa s votkom. Neki su dobili oglase s modelima koji nisu bili super atraktivni, drugi dio žena dobio je istu kampanju sa ženama u bikiniju, ali suptilno pozicioniranim, a posljednji dio grupe bio je izložen kampanji sa ženama u dokazu u istom omjeru kao i votka. , Način na koji je model predstavljen očito je utjecao na ponašanje i asimilaciju, za razliku od defanzivnog stvorenog kad je model vrlo očit, suptilnije reklame pomogle su asimilaciji proizvoda i pomogle prodaji.
Jedna od suradnica istraživanja, Tamara Ansons, ističe da „da bismo uspješno koristili idealizirane marketinške slike, ona mora biti suptilno prikazana, otkrili smo da je način na koji je savršeno oblikovana slika modela korištena vrlo važan u određivanju pozitivan ili negativan učinak na žene i njihovu samo-percepciju. Važno je razumjeti kada možemo očekivati pozitivne učinke korištenjem idealizirane slike tijela u marketingu i kako utječe na odluke o kupnji.
A što mislite o pretjeranim kampanjama i idealiziranim modelima?
Calling All Cars: The Long-Bladed Knife / Murder with Mushrooms / The Pink-Nosed Pig (Ožujak 2024)
- 1,230
