Krizna vremena natjerala su i najzahtjevnije fashionistice da se predaju mrežama Mreže brza moda tražite povoljnije alternative dizajnerskim dijelovima. Ali sada, više nego ikad prije, ove mreže koriste ovu priliku za partnerstvo s njima kako bi ponudile ekskluzivne kolekcije s velikim svjetskim imenima. modni dizajn.
Nije počelo sada, ludilo za dizajnerska odjeća u mrežama brze mode započeo je kada je dizajner Karl Lagerfeld potpisao kolekciju za H&M trgovinu 2004. Komadi su nestali iz trgovina u roku od nekoliko dana, zbog čega dizajner više nikada ne stvara dizajne u partnerstvu s njima, kao činjenicu da su proizveli tako malo komada uznemirila i ostavila puno ljudi koji bi ih htjeli kupiti.
No H&M se tu nije zaustavio, druga su vrhunska modna imena pokrenula svoje ekskluzivne kolekcije u partnerstvu sa švedskom mrežom; među njima su Stella McCartney, Roberto Cavalli, Matthew Williamson i konceptualno japanska marka Comme des Garçons, koji je dizajnirao kralj Kawakubo, a u suradnji s Jimmyjem Choom lansirali su kolekciju cipela, torbi i odjeće.
Te kombinacije ispadaju kao vrlo unosne za uključene strane; Uostalom, komadi su dostupni većem broju ljudi po povoljnijim cijenama, mreže dobivaju još jedan tržišni udio i zaslužuju više poštovanja, a vrhunski dizajneri također imaju koristi od tih partnerstava.
Ostale marke slijede ovaj trend dizajnerska brza moda GAP je lansirao dječju kolekciju koju potpisuje Stella McCartney, Topshop je doprinijela Kate Moss, a Uniqlo s dizajnom Jil Sander. Nedavno je brazilska mreža C&A započela i partnerstvo s engleskom Stella McCartney i međunarodnim vrhom Gisele Bündchen.
U Brazilu je Riachuelo započeo linijom koju je potpisao Fause Haten, a zatim je Reinaldo Lourenço pridonio dizajnu tvrtki C&A. Otada su drugi modni dizajneri također izrađivali ekskluzivne kolekcije za trgovačke lance, poput Marcela Sommera i Cris Barrosa za Riachuelo i Gloria Coelho i Alexandre Herchcovitch za tvrtku C&A.
Sve ukazuje da ovaj trend ostaje i da će uskoro i mnogi drugi pristupačne kolekcije bit će dostupan većem dijelu modnih potrošača koji traže kvalitetne i elegantne komade po manje pretjeranim cijenama.
How China is changing the future of shopping | Angela Wang (Travanj 2024)
- U trendu je
- 1,230
